Fueron las lágrimas de un indio nativo americano las que cambiaron para siempre el mundo de los envases. ¿Lo sabías? Bueno, las lágrimas de un indio y Coca Cola. Te lo explico rápido:

▶️ El principal problema de los recursos naturales es que no tienen dueño y, por lo tanto, no existen incentivos a cuidarlos. Es lo que llevó a las ballenas al borde de la extinción. Si un barco japonés atisbaba una, la mataba inmediatamente, o de modo contario, sería un ballenero islandés el que se anotaría la captura. 🐋

▶️ Se trata de un fenómeno conocido como la tragedia de los comunes, según el cual, los individuos actuando de forma independiente e interesada, terminan por destruir un recurso común que resulta beneficioso para todos.

▶️ La creación de un mercado da incentivos a los dueños de un bien para que cuiden de él. Por el contrario, si hay dificultad para establecer los derechos de propiedad, se dan excesos y casos de sobreexplotación.

▶️ Una forma de intentar corregir estos excesos son los impuestos pigouvianos, que se incrementan a mayor uso de un determinado recurso, e intentan obligar a las empresas a internalizar el daño que provocan al medio ambiente. Sin embargo esto tampoco suele funcionar.

Y ahora es cuando voy con lo del indio, porque este mismo proceso es el que se ha dado con los envases de plástico de un solo uso. 😮

✅ En la década de los 70 se comenzaron a sustituir los envases de vidrio (retornables y con un valor explícito) por envases de plástico de un solo uso que no tenían coste explícito. La responsabilidad de los residuos pasó a manos de los consumidores que no tenían ningún incentivo para gestionarlos.

✅Más tarde en los años 90 surgió la figura de los EPR y, con el nuevo milenio, los primeros SSDR (sistemas de depósito y retorno de envases plásticos) que volvían a darles un valor. Ya en la década actual, se comenzaron a aplicar impuestos al plástico en varios países europeos. Sin embargo, el daño ya estaba hecho…

📺 En este video se hace un interesante análisis de este episodio y de cómo una campaña publicitaria protagonizada por un indio fue el comienzo de uno de los mayores cambios en la industria del packaging y la gestión de residuos de envases.